“大家看，自然熟的香蕉顏色是不一樣的”“金平的木耳個大肉厚”“這是我們的特色紅心火龍果，汁水多，絕對好吃”……又到了一年一度的年終大促，不少電商主播這段時間都鉚足了勁，在直播間為各色農(nóng)特產(chǎn)品站臺吆喝紅河。趁此機會，云南省金平縣的幾十位村民第一次走進快手直播間，向粉絲們推介家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，“00”后哈尼族青年小海也在其中，期待已久的粉絲們紛紛在直播間評論互動，“想要菌湯包”“茶葉還有嗎”的留言此起彼伏。

據(jù)悉，由金平縣委、金平縣人民政府主辦，金平縣鄉(xiāng)村振興局承辦，北京快手科技吉印通等協(xié)辦的“長壽金平·牽手*0年”直播助農(nóng)活動于10月2*日正式啟動，鄉(xiāng)村主播小海、擅長刺繡的苗族歌手古美芬、展示古樹茶制作的瑤族姑娘李姝婷等當?shù)卮迕裨诳焓终归_為期*天的直播帶貨比拼，共同為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言紅河。

助農(nóng)直播

農(nóng)產(chǎn)品紛紛出村進城

走進快手直播間，只見主播們對金平的特色農(nóng)產(chǎn)品非常熟悉，介紹古茶葉、瑤族浴袋、核桃油等產(chǎn)品的人文歷史、生長環(huán)境和營養(yǎng)價值時細致入微，引來眾多網(wǎng)友圍觀下單，也讓大家感受到了金平美麗獨特的風土人情紅河。

活動期間，為帶動更多網(wǎng)友了解關(guān)注金平的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，西山阿宇、陶大帥等快手主播也紛紛開啟直播，帶貨古樹茶、火龍果等金平特產(chǎn)紅河。數(shù)字化助農(nóng)渠道幫助金平縣擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷路，提升了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，為金平“鏈接”發(fā)展帶來新機遇。

邊城金平地處云南省紅河州南部，享有“中國長壽之鄉(xiāng)”的美譽紅河。由于地處熱帶季風氣候帶，金平雨量充沛、干濕分明，特別適宜茶樹及各種熱帶水果生長，特色農(nóng)產(chǎn)品品類繁多。

過去，受制于偏遠的地理位置和復(fù)雜的山區(qū)地勢，金平發(fā)展相對滯后紅河。為激發(fā)當?shù)厝罕妰?nèi)生動力和自主“造血”功能，金平縣政府因地制宜采取“基金+合作社+農(nóng)戶”模式，幫助金平縣發(fā)展百香果、香蕉、紅米、仿野生中草藥等特色種植業(yè)，并支持刺繡、銀飾等民族特色手工業(yè)發(fā)展。

近兩年，考慮到當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)規(guī)模小、銷售渠道窄，金平縣政府開始積極吉印通快手等數(shù)字平臺，共同開展金平產(chǎn)品推介和直播帶貨紅河。此次“長壽金平·牽手*0年”直播助農(nóng)活動的舉辦，以直播助農(nóng)的形式引導(dǎo)社會各界力量擴大對金平縣農(nóng)特產(chǎn)品的消費，擴大了本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳推薦力度，進一步鞏固了金平脫貧攻堅成果。

支持鄉(xiāng)村主播成長

打造鄉(xiāng)村振興“金平樣板”

通過直播助農(nóng)活動，一批像小海一樣的鄉(xiāng)村主播開啟了直播之路，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言、找銷路紅河。

“進過工地、當過服務(wù)員，因為看好短視頻直播的前景，我也想回到家鄉(xiāng)扎根，看到家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、種了十幾年香蕉的父母又常因產(chǎn)品賣不出去發(fā)愁，我就決定‘就地取材’，根據(jù)家鄉(xiāng)的民族文化、豐富物產(chǎn)來制作內(nèi)容，堅持一年下來，我在快手的賬號@小海-【記錄生活】已經(jīng)有了1*萬多的粉絲紅河?！敝鞑バ『Ｔ谶@一過程中得到了金平縣政府和快手平臺在技能培訓(xùn)、流量扶持的雙向幫助。

為挖掘支持金平縣的優(yōu)秀鄉(xiāng)村主播，此次“長壽金平·牽手*0年”直播助農(nóng)活動還設(shè)置了直播帶貨大賽紅河。經(jīng)過前期的踴躍報名和運營指導(dǎo)，小海、古美芬、李姝婷等眾多金平當?shù)刂鞑ピ?0月2*日至27日期間直播助力當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售。

在促進農(nóng)特產(chǎn)品流通的同時，“直播比拼”這種形式將進一步調(diào)動金平縣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才、激發(fā)當?shù)氐膬?yōu)秀主播，壯大金平鄉(xiāng)村振興的人才隊伍紅河。如今，金平縣越來越多的鄉(xiāng)村主播在快手上找到了新機會。快手平臺數(shù)據(jù)顯示，金平縣在快手擁有*萬粉絲以上的鄉(xiāng)村主播就有一百多位。他們自己為家鄉(xiāng)代言，通過數(shù)字平臺，讓家鄉(xiāng)好物走出大山。

快手科技企業(yè)社會責任高級總監(jiān)楊洪躍介紹，快手在金平縣設(shè)置了直播助農(nóng)基地，對優(yōu)秀主播給予流量扶持和運營指導(dǎo)等多種幫扶措施，鼓勵更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激勵數(shù)字經(jīng)濟在鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，從而帶動縣域的發(fā)展紅河?？焓謱樵絹碓蕉嗟泥l(xiāng)村主播提供流量和培訓(xùn)支持，培養(yǎng)更多的主播為當?shù)卮?，為當?shù)刈髫暙I。

“新農(nóng)人”越來越多

為鄉(xiāng)村振興注入新活力

當越來越多的人將鏡頭對準家鄉(xiāng)，智能手機開始變成“新農(nóng)具”，拍短視頻和直播也變成了“新農(nóng)活”，鄉(xiāng)村主播等“新農(nóng)人”正在為鄉(xiāng)村振興注入新活力紅河。越來越多的年輕人開始返回家鄉(xiāng)，成為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言人，帶動村民增收致富。

據(jù)了解，為幫助鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”發(fā)展，201*年，快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃，在全國范圍內(nèi)扶持更多農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者紅河。截至目前，該項目在全國范圍內(nèi)共發(fā)掘和扶持超過100位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育出近*0家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，提供超過1200個本地就業(yè)崗位，累計帶動1萬多戶鄉(xiāng)村群眾增收；帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達*000多萬元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬人。

今年，快手發(fā)布的《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動下，我國正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動農(nóng)民致富，也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給紅河。截至2021年底，近*.*億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。

春城晚報—開屏新聞記者 孫江葒 快手供圖

一審 曹婕

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