1.包裝的可持續(xù)性日益凸顯

當今消費者已開始發(fā)現(xiàn)并關注其購買的品牌對環(huán)境產(chǎn)生的影響。

大多數(shù)消費者將自己標識為具備較強環(huán)保意識的人士。據(jù)統(tǒng)計，三分之二以上的消費者認同產(chǎn)品包裝 “環(huán)保，可循環(huán)利用“的理念，約*4％的消費者愿意為可持續(xù)的產(chǎn)品包裝支付更多的費用。

可持續(xù)標簽發(fā)揮重要作用

可生物降解標簽、可回收標簽、可浮選收縮套標等，可以助力客戶實現(xiàn)包裝材料循環(huán)經(jīng)濟，提升品牌產(chǎn)品的可持續(xù)性指標。

可生物降解標簽

可生物降解標簽由可持續(xù)來源的材料制成（如可堆肥紙，易于生物降解），能兼容多種應用。然而，可生物降解標簽本質上不是為重復使用而設計的。因此，它們更適合于日常標簽，而不是需要花費大量時間和資源來制造的精致標簽。

1Laithwaites W/O Frappato

在線葡萄酒零售商Laithwaites旗下產(chǎn)品W/O Frappato采用英國首個100%可回收玻璃酒瓶，這也是該公司承諾到20*0年將其碳足跡減少一半的關鍵策略。

W/O Frappato 是Laithwaites與Dino Tashcetti在其合作釀酒廠制作而成。產(chǎn)品通過回收酒瓶的設計彰顯其“可持續(xù)性”價值觀。

據(jù)悉，瓶子的設計中沒有使用箔紙或塑料包裝，可以清晰看見軟木塞。此外，該瓶子還帶有完全可生物降解的標簽，消費者可通過二維碼獲取更多產(chǎn)品相關信息。

2.Daily Paper "保護天堂" 22春夏系列

Daily Paper在2022年春夏，在其新的 "保護天堂 "系列中推動了可持續(xù)性理念。該系列產(chǎn)品從毛里求斯島及其廣闊的自然環(huán)境中獲得靈感，由100%的有機棉制成，并使用 "低影響的墨水和天然染料 "進行絲網(wǎng)印刷。而商品包裝和標簽都是由生物可降解材料制作，充分體現(xiàn)該品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。

可回收標簽

隨著各地日益關注可持續(xù)業(yè)務流程，印刷和包裝材料的使用將發(fā)生重大變化。世界各地正在引入有關如何使用可回收材料包裝產(chǎn)品且不造成浪費的指南。

1,可口可樂再生瓶標包裝

近日，可口可樂中國推出采用了再生材質瓶標的飲料瓶包裝，應用于“可口可樂、雪碧、美汁源、怡泉和小宇宙AH!一HA!”等公司旗下重要品牌的產(chǎn)品。

此次推出的再生材質瓶標應用了前沿回收工藝，成品的外觀與性能可與原生料媲美。通過這一應用，可口可樂公司可使每個瓶標減少*0%原生塑料的使用，為推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。

2,藍色化學可回收和可重復使用護膚品包裝

藍色化學做出的每一個決定都以可持續(xù)發(fā)展為指導原則。手工吹制的玻璃瓶可以實現(xiàn)100%回收，而不會損失純度或質量。其水溶性標簽使消費者更容易在處理前去除粘合劑。細小斑駁的紙盒由4*%的回收材料，**%的純環(huán)保纖維和*%的大麻纖維制成，可以保護玻璃和配方的完整性。

可浮選收縮套標

回收處理廠商將PET瓶粉碎后，碎片會下沉到底部，低密度的聚烯烴標簽碎片則漂浮在頂部，實現(xiàn)與PET薄片分離。這樣兩者就可以被分流進入它們的下一個生命周期，這是形成了高質PET薄片產(chǎn)量的基礎，確保了瓶到瓶循環(huán)再利用過程的循環(huán)性。低密度的、可浮選的聚烯烴標簽可以減少回收工序，節(jié)約回收成本，提高瓶身回收利用效率。

1,Lenor引入數(shù)碼水印和可浮選易撕套標

不久前，寶潔宣布, 該公司的Lenor品牌包裝已經(jīng)從實色瓶換為透明rPET，并且采用了收縮套標來傳遞產(chǎn)品信息，從而全面符合EPBP的設計規(guī)范。套標上加入雙線易撕打孔線，方便消費者投遞時去除套標。若消費者忘了移除套標，該設計也可以通過浮選去除，同時其油墨也不會“出血”污染PET回收。此外，寶潔將數(shù)碼水印技術與包裝相結合，從而告知自動分選設備如何分選和回收。雙易撕打孔線和數(shù)碼水印的結合促進了循環(huán)經(jīng)濟的實現(xiàn)。

2,韓國SKC公司PET熱收縮薄膜標簽

除了聚烯烴薄膜用于收縮套標外，韓國SK集團的子公司SKC生產(chǎn)一種Ecolabel，采用專有的PET制成熱收縮薄膜標簽，用于PET瓶的收縮套標上。據(jù)稱，這種PET薄膜與PETG和PVC收縮套標不同，標簽不會結塊，可以在整個回收過程中留在PET瓶上。

用PET制成熱收縮薄膜標簽。圖片來源：SKC

標簽可以用不染色、可水洗的墨水打印，在回收洗滌過程沖洗掉，不會發(fā)生薄片或洗滌水的污染。不含油墨的薄片干燥可生產(chǎn)成透明的可回收PET樹脂，用于制造更多的瓶子。

SKC擁有多項已授予的專利，目前正在申請的美國的專利技術，一些已獲授權的專利將該材料稱為熱收縮聚酯薄膜。

可水洗移除標簽

對于可重復使用的瓶子來說，一個重要的要求就是標簽可以快速、容易地被移除，并且不會留下任何殘留物。這就要求包裝生產(chǎn)商考慮和創(chuàng)造包裝設計中的可回收性，促進可重復使用的包裝，從而減少包裝廢棄物。

在綠色環(huán)保的政策背景下，實現(xiàn)標簽可持續(xù)性發(fā)展，助力飲料瓶回收再利用是大勢所趨。多個跨國膠黏劑龍頭企業(yè)已經(jīng)推出了多款標簽膠黏劑，早早布局可持續(xù)發(fā)展。

01,CCL WashOff 標簽

CCL WashOff 標簽在清洗過程中，不需要額外的添加劑輔助，保證了標簽在清洗槽內(nèi)的收縮和脫離。而印刷油墨和膠粘劑則會保留在標簽上，不會污染清洗水源，被洗掉的標簽可以很容易地從清洗槽中取出。

02,富士通Frontech北美公司可水洗UHF RFID標簽

作為創(chuàng)新技術和前端解決方案的供應商，富士通Frontech北美公司(Fujitsu Frontech North America)宣布推出一種新的UHF RFID服裝標簽，使服裝、制服和工作服租賃公司能夠輕松有效地將其業(yè)務遷移到UHF RFID應用上，以實現(xiàn)復雜的服裝跟蹤和資產(chǎn)管理。同時，客戶可繼續(xù)在倉庫使用其現(xiàn)有的條形碼設備。

與其他可水洗UHF RFID標簽不同，新的服裝標簽厚度僅為0.6mm，幾乎是透明的。它可以很容易地用標準的熱封標簽貼在衣服上，幾乎看不見。該標簽是為典型的服裝工業(yè)洗衣和干洗設備和過程設計的。與公司的其他布草標簽一樣，服裝標簽使用先進的天線技術，允許讀取數(shù)百種物品，同時減少附近標簽的誤讀。

新的服裝標簽具有粘性背襯，可直接放置在熱封標簽上，然后再粘貼在服裝上。這消除了標簽粘貼錯誤和返工的成本。用戶可以繼續(xù)使用其現(xiàn)有的熱封標簽設備和標簽。

0*,芬歐藍泰可水洗膠黏劑

芬歐藍泰標簽SmartCircle? RW8*C可水洗膠黏劑具有一流的可水洗標簽技術，使可水洗薄膜標簽材料的分離性得到進一步提升。其PP薄膜材料可以幫助浮選過程與PET瓶片進行分離。這個標簽還具有行業(yè)領先的透明度和霧度等級，帶來優(yōu)質的包裝性能和外觀。

04,艾利丹尼森CleanFlakeTM粘膠劑技術

艾利丹尼森推出CleanFlakeTM粘膠劑技術。該技術在保證標簽功能性的同時，還可以確保標簽在回收過程中面材和粘膠劑能從PET瓶片上完全分離，避免回收過程中因粘膠劑污染而影響再生PET的品質，實現(xiàn)瓶到瓶回收，打造出塑料瓶循環(huán)再生的良性閉環(huán)。

通過增加回收材料的供應，CleanFlakeTM粘膠劑技術可以幫助用戶降低回收成本，為品牌打開環(huán)保包裝的新局面。目前，該技術已經(jīng)被多家終端品牌商應用。

互聯(lián)包裝

網(wǎng)上購物正以幾年前無法想象的速度迅猛發(fā)展，這讓品牌商重新思考如何處理包裝和產(chǎn)品間的聯(lián)系?；ヂ?lián)技術的加持，使得包裝開始承擔更多新的角色，這將使得消費者的購買體驗不再局限在包裝本身，從而進一步增加消費者享受產(chǎn)品本身的真實體驗感。

智能標簽助力包裝互聯(lián)及產(chǎn)品溯源

例如二維碼標簽，可以為消費者提供標簽內(nèi)容之外的更多信息，講述更具說服力的品牌故事，滿足消費者對產(chǎn)品知識和信息的渴望；電子標簽也可以嵌入包裝中，讓消費者通過使用增強現(xiàn)實 (AR) 技術來獲得超越真實世界的體驗。

同時，智能標簽也為產(chǎn)品的防偽溯源、可持續(xù)性包裝提供了更多的可能。提供產(chǎn)品生產(chǎn)線的運行情況，有關包裝生命周期和來源的詳細信息，包括其生產(chǎn)方式以及如何被重復使用或回收，這些消費者日益關心和關注的安全、環(huán)保問題都可以通過智能標簽來一一實現(xiàn)。這些詳細的信息必將加深消費者與品牌之間的聯(lián)系，從而與品牌建立長久的忠誠度。

01國內(nèi)首款電子標簽功能飲料推出

6月*日，在第*1個“世界環(huán)境日”之際，東鵬飲料集團宣布，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將推“環(huán)保版”，“撕掉”實物標簽，以電子標簽取而代之，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式，開創(chuàng)了行業(yè)先河。

02沃爾瑪將全面啟用“RFID標簽”

如《RFID Journal》最近報道的那樣，沃爾瑪已經(jīng)通知其供應商，要求將RFID標簽擴展到許多新商品類別的產(chǎn)品中，到*月，這些商品將需要帶著RFID智能標簽進入沃爾瑪門店。對沃爾瑪?shù)凝嫶笠?guī)模來說，任何時候擴大RFID技術的使用都是一件大事，這是一個非常明智的舉動。

早在200*年，沃爾瑪就要求他的前100位供應商采用RFID技術，RFID標簽的引入使沃爾瑪?shù)墓溞蔬M一步提升。服裝、鞋類、珠寶是RFID首先在零售中擴散的類別，但近年來，其他主要消費品類別也在穩(wěn)步增長。沃爾瑪明智的決定，提高其在家居用品、無線和消費電子產(chǎn)品的商店級庫存準確性，現(xiàn)在將聚光燈聚焦于RFID已經(jīng)在這些其他市場領域交付的價值。

RFID電子標簽作為能在查詢、監(jiān)測、監(jiān)管、批處理、防偽、鑒真、溯源、可信、追溯、確認、判責等方面使用的標簽，其與包裝一同結合到一起使用，極大的節(jié)約了空間更是承載更多信息，方便了整個物流或信息傳遞的過程。將RFID電子標簽應用到包裝上的智慧包裝解決方案，也成為了眾多快消品商家的選擇。

VALENTINO-燈光照射水洗標會透出RFID芯片

GUCCI-領標背后可抽出RFID芯片

PRADA-新版的水洗標內(nèi)有RFID芯片

使用手機感應會顯示代碼

趨勢*

包裝的視覺藝術

購物方式的改變，消費者挑選產(chǎn)品的方式也隨之調整。從原來的實體店貨架到不同網(wǎng)上購物平臺的出現(xiàn)，對于包裝設計視覺效果的要求無疑提出了更高的期待和挑戰(zhàn)。

而對于品牌商和設計師來說，這也是一個極佳的出圈機會。利用新穎、多彩、出色的產(chǎn)品包裝設計，快速吸引抓住消費者的注意力，引導其將產(chǎn)品加入購物車內(nèi)，從而幫助提高品牌的貨架效應。

標簽藝術與視覺營銷的融合，助力產(chǎn)品營銷

標簽也是包裝品牌重要的傳達方式，除了滿足呈現(xiàn)產(chǎn)品信息的功能，也可以是“無聲的銷售員”，讓消費者識別、喜愛并回購產(chǎn)品。

標簽藝術與視覺營銷的融合或是通過高光澤度、亞光磨砂亦或是古樸厚重的綿紙質地面材，或是通過激凸、燙金、壓紋、*D浮雕等多種不同的加工工藝，或是通過特殊的、優(yōu)質的、個性化的標簽設計和表現(xiàn)藝術，從而助力產(chǎn)品營銷。

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