平面設(shè)計(jì)（graphic design），在大學(xué)中也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過“視覺”來作為傳播表達(dá)的媒介，通過特殊的設(shè)計(jì)技巧，結(jié)合文字、色彩、圖像等，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。平面設(shè)計(jì)師通過自身技能，結(jié)合字體設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計(jì)等專業(yè)技巧，從而達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通指的是進(jìn)行創(chuàng)作的過程以及 終產(chǎn)出成果。

平面設(shè)計(jì)的常見表達(dá)媒介包括海報(bào)、書籍、名片、折頁、單頁等。

今天咱們就平面設(shè)計(jì)的一個(gè)品類-標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，也稱logo設(shè)計(jì)，做一下簡(jiǎn)要分析：

Logo主要用于一些公司、團(tuán)體或是個(gè)人的個(gè)性化表示，logo又分為文字logo、圖像logo、文字圖像組合式logo，借助特定手法，將文字以及圖像進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，幫助人們更容易記住特定對(duì)象并將所見與之關(guān)聯(lián)。當(dāng)然logo也有分為平面logo以及立體logo，從而表達(dá)出不同的視覺效果及內(nèi)涵，但是，有些logo不能作為商標(biāo)使用，例如：國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章或與之相近的表現(xiàn)形式，有民族歧視的以及有夸大意味的也均不能作為商標(biāo)使用，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要尤為注意！

當(dāng)然，對(duì)于logo的配色，也是一門很大的學(xué)問，不同色彩表達(dá)著不同的視覺感受，烘托著不一樣的氛圍，下面對(duì)于色彩感覺也做一些介紹：

紅色——熱烈、刺激、溫暖

黃色——中性、高貴、較安靜

綠色——活力、青春、和平、較安靜

藍(lán)色——給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感

白色——給人純潔、干凈、凄涼感

黑色——給人莊重、樸實(shí)、悲哀感

色彩的冷暖感

我們通常認(rèn)為的暖色有紅色黃色等；藍(lán)色和紫色為介于暖色與中間色的顏色，給人涼爽的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。

色彩的輕重感

明度較高的色彩給人一種分量感，相反，明度較低的色彩給人一種輕飄飄的感覺，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

色彩的軟硬感

暖色、亮色給人一種柔軟的感覺，冷色、暗色則讓人感覺堅(jiān)硬。

色彩的面積感

灰暗的顏色則讓人感覺空間狹小，因此房地產(chǎn)廣告很少用灰暗的顏色。

色彩的空間感

明度較強(qiáng)的色彩感覺遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺近。

色彩的味覺感

眾所周知，例如黃色、藍(lán)色、綠色這三種顏色，給人一種酸的味覺感知，若是想要感受甜味，則是紅色粉色一類的顏色，因此我們不難發(fā)現(xiàn)，甜品屋常常使用紅色粉色的裝飾，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。